Optimizando tu perfil de LinkedIn para construir tu marca personal

Mucha gente no sabe cómo construir su marca personal en LinkedIn. Hecho bien, puedes hacer que las empresas vengan a tus puertas con ofertas de trabajo!

Para la nueva generación de millennials motivados por la innovación y la tecnología, las redes sociales son un concepto de inmensas proporciones. 

Es tan poderoso que cada 60 segundos, 3.3 millones de posts se publican en Facebook, 65,972 fotos en Instagram, 500 horas de video se suben en YouTube, y 448,800 tweets se hacen públicas por todo el mundo!

Sin embargo, con la popularidad de las redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, existe una red social que parece ser subestimada por los millennials cuando hablamos en inversión de tiempo. 

A pesar de su crecimiento continuo, LinkedIn, la red social orientada a conectar profesionales globalmente, todavía no está recibiendo la atención que debería.

En este artículo, os enseñaremos cómo optimizar a su perfil para mejorar su posicionamiento como profesionales, y cómo hacer que las empresas sean las que vengan a buscarles. 

Tu identidad visual

Foto

El primer paso hacia la creación de un perfil profesional en LinkedIn es la foto. Según la propia red social, un perfil con foto recibe 14 veces más visitas que un perfil sin foto. 

Pero antes de subirla, es importante tener en cuenta las siguientes consideraciones:

  • Contratar a un fotógrafo profesional sigue siendo la forma más óptima para sacar lo mejor de la foto;
  • Tu cara tiene que ocupar por lo menos 60% del cuadro;
  • Evita las expresiones faciales no naturales – la sonrisa transmite empatía y confianza, pero evita que parezca forzada.

Mientras que la red social no requiere necesariamente de una foto profesional, siempre es mejor tener una antes que un selfie o una hecha en el sofá en casa. 

Saber transmitir confianza y experiencia es un paso enorme hacia la construcción de su marca personal en LinkedIn.

Header 

La foto de encabezamiento es opcional, pero es una forma muy eficaz a la hora de personalizar tu perfil y construir tu propia marca. 

Por ejemplo, Jeff Weiner, el CEO de LinkedIn, cuenta con una foto al estilo de LinkedIn para dar un toque profesional a su perfil, y mostrar a primera vista la asociación con su marca.

Tus puestos de trabajo y resumen

Puesto de trabajo

La parte superior de tu perfil es probablemente la más importante – es lo primero que se ve cuando alguien accede a tu perfil, y le ayuda a decidir en cuestión de segundos si sigue interesado en ver el resto. 

Normalmente, la gente decide poner únicamente su posición y empresa, pero si te has especializado en un sector o segmento específico, recomiendo posicionarlo directamente en esta línea de presentación para indicar a los reclutadores que tienes las cualidades necesarias para la posición.

Por ejemplo, quizás hayas tenido varios puestos de trabajo en empresas enfocadas a B2B, o varios años de experiencia en el sector inmobiliario – cuánto más especializado estás en un nicho, mejor, porque significa que has desarrollado habilidades únicas para un segmento en concreto, lo que te hace muy valioso por este segmento.

Por supuesto, eres tú quien decide qué información poner – pero asegúrate que has indicado la información más relevante que te refleja como profesional en un ámbito concreto.

Ani's linkedin summary

Resumen

Los resúmenes son extremadamente importantes para construir tu marca personal en LinkedIn y posicionarte como profesional de alto valor – este espacio te da la posibilidad de destacar lo más valioso de tu experiencia.

Es tu propio elevator pitch que demuestra que eres el candidato adecuado para futuros puestos de trabajo en tu ámbito.

Cuando escribes tu resumen, considera lo siguiente:

  • Selecciona las palabras claves más adecuadas para tu puesto de trabajo – los resúmenes son una fuente excelente de palabras claves que te ayudan a ser descubierto por los motores de búsqueda. Si no estás seguro cómo seleccionarlas, revisa las ofertas de trabajo relevantes a tu profesión, y apúntate los términos que aparecen con mayor frecuencia. 
  • No te enfoques únicamente en las habilidades técnicas – las empresas no solo buscan personas que tengan las habilidades técnicas adecuadas para un puesto de trabajo, pero también quieren ver si encajas a nivel cultural con el equipo y los valores de la empresa. No olvides mencionar habilidades cómo tu capacidad de trabajar en equipo, tu inteligencia emocional, tus capacidades comunicativas, y siempre describe el puesto o la empresa dónde las obtuviste. 
  • Optimiza la apariencia de tu resumen – si la gente está mirando tu perfil desde un ordenador, dispones de 220 caracteres para convencerle a hacer click en Ver más. Si te están buscando desde su móvil, tienes 93 caracteres para hacerlo. Por eso, asegúrate que tus primeras frases llaman la atención inmediatamente, e invitan a la gente a seguir leyendo el resto de tu resumen.

Tus Experiencias y Educación 

Experiencia

Un error enorme que la gente suele hacer a la hora de publicar su experiencia es poner únicamente el puesto de trabajo, la empresa y el tiempo del proyecto, dejando que el reclutador o la persona que esté viendo el perfil descubra por su cuenta qué funciones se desempeñaron exactamente allí. 

Un director de Marketing en una empresa puede tener funciones extremadamente diferentes que un director de Marketing en otra empresa, así que asegúrate que has definido bien tus funciones para cada puesto de trabajo. 

Cuando estás agregando tu experiencia, os recomendamos lo siguiente:

  • Coloca una frase detallada que resume las principales funciones de la empresa y su objetivo de negocio, tanto como el sector en el que está operando. Esto permite a los reclutadores tener una visión global de la empresa sin tener que buscarla por su cuenta. Esta frase es especialmente importante para demostrar que has especializado tus capacidades en un segmento específico. 
  • Haz una lista de todas tus funciones principales en el puesto, con bullet points. Haz que tu experiencia sea fácil y rápida para leer y escanear, evitando los párrafos largos que nadie va a tener la paciencia y el tiempo de leer. 
  • Enfócate en tus habilidades técnicas y selecciona las palabras claves más adecuadas para ellas. Muchas veces los reclutadores utilizan software especial para escanear tu perfil en búsqueda de palabras claves concretas, así que tómate el tiempo para investigarlas y optimizarlas. 
  • Si has cambiado muchos puestos de trabajo, normalmente es una señal negativa para los reclutadores, así que evita agregar toda la experiencia que se te ocurre. Selecciona lo que es relevante para el ámbito dónde quieres desarrollarte, y lo que te aportó más experiencia valiosa.

Educación 

A la hora de agregar la educación en tu perfil de LinkedIn, os recomendamos que resumas el Grado en una frase antes de seguir con el resto. Adicionalmente, si has realizado actividades extracurriculares, has tenido logros específicos, o has escrito un Trabajo de Fin de Grado interesante y relacionado con tu carrera profesional, ponerlos en tu perfil te proporciona mucho valor añadido.

¿Te fuiste de Erasmus? Este es el lugar correcto para destacarlo!

Información Adicional

Experiencia como voluntario 

A las empresas les encanta ver el lado humano de cada profesional. Si has participado como voluntario para alguna causa o en alguna organización sin ánimo de lucro, no dudes en agregarlo como experiencia.

Skills y Endorsements 

Evita colocar todas las habilidades que te vengan en la cabeza. Selecciona como máximo 15 con las que quieres que te asocien, y enfócate en ellas. 

Si quieres recibir más endorsements de otra gente, empieza por darlas tú – y la gente normalmente te devuelve el favor. 

Recomendaciones

Las recomendaciones son extremadamente valiosas para los reclutadores, especialmente si vienen de gente que ha trabajado contigo. LinkedIn te da la opción “Ask to be recommended” para que la puedas colocar directamente en tu perfil. 

Logros 

Certificaciones, idiomas, cursos, premios, proyectos…creo que no hace falta decir lo obvio que aportan gran valor a tu marca personal para LinkedIn. Hoy en día, hay muchos cursos gratuitos que te permiten obtener certificaciones, así que no dejes de desarrollarte como profesional. 

Cuida de tu perfil en LinkedIn, crea conexiones valiosas, y dedica un tiempo a participar en conversaciones con ellos para que se queden con tu presencia. 

No utilices LinkedIn únicamente cuando quieres buscar trabajo – es una herramienta poderosa para construir tu propia comunidad y hacer una inversión a largo plazo para tu futuro. 

El mejor momento para empezar a construir tu marca personal en Linkedin como profesional en tu ámbito es ahora!

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Ani Miteva, blogger at mktoolboxsuite.com.

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